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總則及特別提示

為了保證推廣客戶在今日頭條廣告平臺上的推廣內(nèi)容，符合國家的相關(guān)政策、法律、法規(guī)，為了推動網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的健康發(fā)展，規(guī)范客戶的推廣行為，保證用戶和合法企業(yè)的共同利益，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》及相關(guān)法律、法規(guī)之規(guī)定，今日頭條作為廣告發(fā)布單位，有權(quán)對廣告予以審核。今日頭條特依法制定本規(guī)范，作為廣告審核的依據(jù)，對于不能通過審核的廣告，不得發(fā)布。

特別提示：

1、由于經(jīng)濟(jì)活動的廣泛性和復(fù)雜性，本規(guī)范不可能涵蓋所有廣告審核事項(xiàng)，今日頭條保留在特定條件下針對本規(guī)范所涉及事項(xiàng)予以解釋、補(bǔ)充和自由裁量的權(quán)利。

2、本規(guī)范將根據(jù)國家法律、法規(guī)和政策以及市場環(huán)境的變化不時調(diào)整。

3、本規(guī)范的整體或任何用語均不構(gòu)成今日頭條做出任何認(rèn)可、承諾或保證，亦不能被解釋為今日頭條將要或應(yīng)當(dāng)依據(jù)本規(guī)范承擔(dān)任何形式的責(zé)任。

名詞解釋

1.廣告主資質(zhì)

指廣告主開戶時應(yīng)具有的法律規(guī)定的必備資質(zhì)，分為主體資質(zhì)、行業(yè)資質(zhì)和權(quán)限資質(zhì)。

2.廣告素材

指廣告主自行設(shè)計制作或依法委托他人設(shè)計制作的，用于展示廣告主的品牌、自己生產(chǎn)或經(jīng)授權(quán)銷售的產(chǎn)品、服務(wù)的信息內(nèi)容，廣告素材包括廣告入口圖、廣告語、下載鏈接以及廣告落地頁的頁面內(nèi)容。

3.廣告內(nèi)容資質(zhì)

指廣告主在投放廣告素材過程中應(yīng)具有的法律規(guī)定的必備資質(zhì)，即特殊資質(zhì)。

4.落地頁

指用戶點(diǎn)擊廣告后跳轉(zhuǎn)到的頁面或重定向的頁面，也稱目標(biāo)網(wǎng)址或landing page。